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包装图形设计的视觉符号性特点

作者:admin 发布日期:2019/6/11 关注次数: 二维码分享

人们在历史文化积淀中,形成了许多特定结构的图、文、色等形象组合,它们便是人们经常接触、反复运用的符号元素。呼和浩特包装盒设计师表示在包装中运用它们,便具有了代表产品、反映产品、传达商品信息的视觉符号。人们赋予粗糙而不规则的石头以坚定、冥顽;赋予圆形的满月以祥和、团圆和满,赋予火红的玫瑰以真挚的爱情等。当人们将某一符号与另一事物相联系,以某一图形代表另一事物时,这一图形就成为了符号元素,而被代表的就是符号的所指物,也就是说当某图形与某一意义相联系时,就构成两者的符号关系,如下图所示。


中国传统以红色和“福”字图形代表吉祥的含义

中国传统以红色和“福”字图形代表吉祥的含义


符号意识已成为现代设计师所必须具备的一种设计意识,对图形符号研究实质上是对图形内在本质的研究。人们在交流活动中,是通过图形符号来表达自己的意图和思想感情的,通过对图形符号的感知和理解来接受对方的意图和情感。图形符号是包装设计中运用得最多的设计元素,设计师运用符号元素来说明、解释、表现产品,表达企业给予消费者利益的承诺,通过视觉信息的传达,达到消费者与商品之间沟通交流的目的。


人们在传递和接受图形语言的过程中会逐步发现一个个特殊图形中的共性特征,以及这一共性特征所指向的同一抽象意义,这便是图形的符号性特点。在文字诞生前,图形符号已经是人类记录和传递信息的重要工具,它的应用是人的一种自觉意识。图形符号与人类的有声语言相结合并形成统一的体系演变为原始的文字,而文字作为语言信息的载体必然发展为抽象的表意或表音符号。即使是在高度发展的社会传播机制中,图形符号的视觉认知功能仍具有语言文字无法取代的独立意义。图形符号化使图形产生了特定的象征意义,因而不同图形的所指也就各不相同。


例如:直线形的图形象征意义为果断、刚强、男性感;曲线、弧线式的图形样式代表了柔和、灵活、美好、优雅、纤弱、女性感;螺旋式的图形具有升腾、超然、脱俗之感;三角形、菱形的图像组合代表稳定、牢固、永恒等。图形符号是表达与接受的中介,也是交流活动的中介。

直线图形带来果敢、刚毅、清洁的视觉感受

直线图形带来果敢、刚毅、清洁的视觉感受


包装设计中的图形、文字、色彩等符号,都是为传达商品概念或商品信息而设计的。图形能让人产生丰富的联想,在信息传达的过程中使人产生一定的情感意味、审美意味和祈使意向。这就要求设计者应有敏锐的审视力,使用的图形应具有形象感、语意感和色彩感的视觉效果,对图、文、色及造型、结构的不同测度的意义和意味有较全面的理解和把握。



包装设计



曲线、弧线图形带来优雅高贵的视觉感受

曲线、弧线图形带来优雅高贵的视觉感受


菱形的图形组合带来稳定永恒的视觉心理

菱形的图形组合带来稳定永恒的视觉心理


呼和浩特包装盒 2019年6月11日发布


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